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【中国幕墙网】:激情华建 放飞梦想——山东华建铝业副
时间:2015/03/09
来源:中国幕墙网  发布时间:2014年5月7日
 
  【采访背景:2013年,“宏观稳、微观活”成为房地产政策的关键词,全国整体调控基调贯彻始终,不同城市政策导向出现分化。年初“国五条”及各地细则出台,继续坚持调控不动摇,“有保有压”方向明确。直到12月中央经济会议明确指出2014年经济工作的核心是坚持稳中求进,改革创新。2014不再单纯追求经济增长,表明新一届政府将更多地通过调结构和深化改革来释放经济活力,单纯通过信贷增长刺激经济增长的时代一去不复返。如此格局的出现,对房地产上、下游配套的建材企业而言,“危”和“机”是什么?出路在何方?】
  记者:近年来,随着中国经济的快速增长,人民生活水平的提高,金属门建筑幕墙、铁路运输设备、汽车和城市轨道交通等行业发展迅速,推动了铝型材行业的快速发展,中国也一跃成为世界最大的铝型材生产基地和消费市场。而面对当前铝型材消费大户——房地产行业的调控和转型局面,您认为2014年会对铝型材行业带来哪些变化?
  丁总:我个人的观点认为,房地产和金融两大行业,都是国家的支柱产业,每一个人都离不开衣食住行。不管国家如何打压(调控),老百姓的居住问题总是要解决的。很多人在市场需求不明确的时候一样做的很好,而有些人在市场环境大好的前提下,一样做的很槽糕。我个人觉得每件事情关键还是看的企业战略和产品本身。实力决定一切。目前来看,整个房地产行业,正走在一个十字路口,而对企业,特别是企业的决策者来说,方向的选择就显得尤其重要。未来房地产的发展方向,我相信应该是走向规模化、标准化、规范化,生产方式转变、产业化经营和产业转型升级,整体过程对优质的企业来说,不仅仅是挑战更是机遇。
  记者:对于华建在2013年的市场表现,以及2014年发展规划,您心目中是如何回顾和展望的呢?
  丁总:对于华建铝业2013年的表现,销售及业绩增长令人满意,与往年同期相比有很大的提升,整体销售额再创历史佳绩。而且市场的区域和对象分布,也更加趋于合理化。2014年公司对市场的销售额指标进行了与时俱进的调整,根据国家宏观政策和发展思路,我们参考国家公布的GDP指数,制定了公司的全年计划,从年初以来的销售表现来看,今年的市场需求确实有所降温。
  记者:在现代市场营销中,品牌营销日益受到企业的重视,品牌定位作为品牌营销的基石发挥着重要的作用,透过中国幕墙网等众多行业、大众媒体的传播报道,映射出华建铝业近年来可喜可贺的发展步伐,更释放出强大的品牌号召力。华建在打造品牌方面是有什么秘诀,请与广大读者分享一下?
  丁总:首先要感谢协会领导、行业友人和广大媒体的支持,在今年委员会的20周年纪念活动中,我们赢得了“最具发展潜力”奖,同时在2013-2014年度的中国幕墙网读者调查活动中,蝉联了“用户首选品牌(型材类)”奖,上述荣誉的获得,让我深深感受到各位领导、用户和读者,对行业中企业成长的点点滴滴,以及每个企业的发展的现状还是比较非常了解的,给予了我们非常中肯的评价。我们企业的发展历程不是很长,但是我们非常有活力,而且透过近年来的表现,特别是05年过后我们企业正在进入快速发展的阶段,展示出非常强的潜力。如今每一个华建人都非常自信,未来的发展我们会越做越好。
  记者:现在很多企业都向着多元化的发展,利用现有资源,开展多元化经营,规避风险,实现资源共享,产生1+1大于2的效果,广大学者专家都一致认为这是现代企业发展的必由之路。华建铝业在所处产业链的横向扩展上,有何打算呢?
  丁总:多元化战略被业界广泛采纳,但实施的效果却有明显差异。我个人的观点认为,多元化战略对于某些公司并不适用,如果忽视了公司的核心能力与市场风险,公司的多元化战略将会以失败告终。因此,企业必须注重协同效应,注重做好主业,通过核心能力的延伸与拓展使多元化战略取得明显成效。华建铝业实施的多元发展也没有离开这个建筑领域,暂时还没有想过跨出行业的相关想法,目前的产业主要包括:建筑和工业型材、房地产、展览。
  记者:我国大力倡导绿色节能、技术创新,而节能环保(词条“节能环保”由行业大百科提供)又将带来成本上升,最终导致市场价格的上涨,如何在用户权益与环保国策之间进行平衡,引导用户正确的选择节能高效的产品呢?
  丁总:“绿色”是需要责任为先的理念,节能降耗是共识,责任是企业的核心竞争力。这包括两方面,一是挑起中国建材制造业在国际上的绿色产品创造之责任,二是承担起树立建筑业绿色制造企业形象的责任。前者,在协会姚兵会长、黄圻主任的呼吁下,行业上下已达成共识并为之奋斗,后者则需要企业在绿色创建中对用户、股东、员工、政府、公众等承担责任,对环境对社会承担责任。
  “绿色”需要贯穿整个产业链,需要建筑、建材企业重新思考和进行绿色产业布局。在绿色理念的指引下,企业要建立完善的企业绿色文化,培育可持续发展的生态产业链,从原材料采购,到产品的售终,都要赋予环保理念,做到各环节与自然和社会的和谐相处,产品才真正行使了“绿色”。在未来,中国制造业变“绿”是一种必然趋势,推动并饯行绿色责任,任重而道远。
  记者:企业要在风云变幻,竞争激烈和挑战严峻的经营环境中求得长期生存和不断发展,就必须站在战略的角度审视企业的发展前途,制定明确的企业长远战略目标。丁总,采访最后请您简单介绍一下华建铝业未来的发展规划与目标?
  丁总:在过去的2013年,我国铝材产量约为4000万吨,同比增长25。36%,其中,铝型材产量为1730万吨,同比增长20。14%。在未来的20-30年内,中国将步入中等发达国家行列,铝型材在工业发展中具有很大的应用空间,我们集团仍然将坚持以铝型材生产、研发、销售为主,加强产品的整体研发力度以及市场开拓力度。凭着求新务实、强化管理、团结奋进、共创辉煌的企业精神,打造华建集团与广大客户之间的利益共同体。【完】