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门窗行业进入整合营销时代模式

发布日期:2014-09-05 浏览次数:

2014上半年,中国房产市场持续走低,这在一定程度上影响了门窗企业的发展。不断上升的成本、同质化的产品以及动辄而起的价格战,让不少门窗企业陷入“低迷状态”。从总体上看,家居市场增速放缓,一些小企业或竞争力不强的企业已经退出市场。过去几年,家居市场的销售快速增长,但是今年,可能或多或少都碰到了一些问题和难点,家居行业的“好日子”已经过去。由此可见,面对低迷的市场,门窗企业还得从营销策略上着手,寻求创新,寻求突破。

在目前的市场环境下,企业竞争的是营销和服务,比的是品牌建设,每个企业会根据自己的业务状况制定营销节奏。从整体来看,门窗企业不能缺营销,同时,也不能过度营销。如果门窗企业陷入“不促不销”的圈子,长期来说对行业是不利的,任何品牌要对自己的产品有信心,一旦放大营销的效果,商品价格的大起大落危害了诚信经营。爆破、联盟等营销方式会在短期内带来收益,但是蓄水的结果,最终收益不是很高。大力度促销过季的、利润不大的商品是可以的,不能作为长效机制,门窗企业要坚持主打、新版产品都不打折。此外,好品牌不应该生产“工程版”、“网络版”等商品,这对品牌是个伤害。

网络营销。随着网络地不断普及和受众信息需求的快速增长,越来越多的门窗企业开始涉足电子商务,进行网络营销。比起直接在网络上进行销售,运用网民的力量进行品牌的传递更受企业的青睐。不管运用突发事件进行炒作还是利用微博进行品牌信息的传播,门窗企业都在不断尝试中。

广告营销。广告营销一直备受各行各业人士的关注,很显然,作为依托品牌形象屹立于行业的门窗企业,必须与广告紧密联系,许多大型门窗品牌也从不吝惜的投资到广告宣传中。

所以说,在信息传递异常发达的今天,新的营销模式已经占据了举足轻重的地位。细数门窗行业营销方式的变革,每一次进步,都代表着门窗行业营销模式的极大跨越。门窗行业的营销路必定会越走越远,并且会不断涌入新的血液。